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5步快速管理竞价推广账户

来源:时代汇创   作者:DTCMS   发表于:2019-02-11   浏览:


用这5步快速管理竞价推广账户

1、项目分析
 
当我们接手一个项目时,第一件事就是对项目进行分析。主要分析的内容有产品(服务)分析,受众分析等。产品分析主要是细分产品服务,我们具体能够提供哪些产品,哪些服务,对要推广的产品进行充分的了解。受众分析主要是分析哪些人群是需要我们的产品,他们的人群画像是怎么样的(性别、年龄、学历、职业、爱好、地区、时段、兴趣爱好、上网设备)。对产品和受众的分析可以为我们账户搭建维度的选择提供依据。如果是较为大型的企业建议还可以做竞争环境分析。
 
2、账户结构搭建
 
一般来说,账户结构搭建的维度有5个方向,包括关键词购买阶段、产品、地区、时段、设备5个方向。
 
(1)关键词购买阶段
 
我们知道不同的关键词代表着不同的需求。根据关键词购买阶段去建立计划,来区分访客需求的强弱,根据不同的词性区分出价等设置。关键词购买阶段主要分为收集信息阶段、产品服务对比阶段、购买决策阶段。每个阶段的意向不同,我们针对的推广策略也就会有所区别。
 
(2)地区
 
如果我们推广的是多地域,可以通过重点和非重点地区的划分来更好的控制流量,也可以通过大区域来记性划分计划。
 
(3)产品
 
每个产品的利润和价值不同,我们可以通过计划层级的划分来控制产品的消费和成本。也就是说要把钱花到刀刃上,哪类产品的带来的利润,我们就应该多花钱。
 
(4)设备
 
同时注重PC和移动端的流量控制。让不同设备的流量可以分别来对待,让流量买的更值。
 
(5)时段
 
时段是不容易控制的维度。因为很多行业时段效果差别不明显,但是有些行业的效果很集中。尤其是一些特殊的产品的。
 
这5个方向一般来说都是组合操作的,较少是以单一的方向来搭建账户,大家可以根据自己的实际情况来选择。还有就是账户搭建的时候还有考虑到预算的多少,如果预算多,划分的可以精细一些,如果预算少,划分可以粗略一点。

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