1、项目分析
当我们接手一个项目时，第一件事就是对项目进行分析。主要分析的内容有产品（服务）分析，受众分析等。产品分析主要是细分产品服务，我们具体能够提供哪些产品，哪些服务，对要推广的产品进行充分的了解。受众分析主要是分析哪些人群是需要我们的产品，他们的人群画像是怎么样的（性别、年龄、学历、职业、爱好、地区、时段、兴趣爱好、上网设备）。对产品和受众的分析可以为我们账户搭建维度的选择提供依据。如果是较为大型的企业建议还可以做竞争环境分析。
2、账户结构搭建
一般来说，账户结构搭建的维度有5个方向，包括关键词购买阶段、产品、地区、时段、设备5个方向。
（1）关键词购买阶段
我们知道不同的关键词代表着不同的需求。根据关键词购买阶段去建立计划，来区分访客需求的强弱，根据不同的词性区分出价等设置。关键词购买阶段主要分为收集信息阶段、产品服务对比阶段、购买决策阶段。每个阶段的意向不同，我们针对的推广策略也就会有所区别。
（2）地区
如果我们推广的是多地域，可以通过重点和非重点地区的划分来更好的控制流量，也可以通过大区域来记性划分计划。
（3）产品
每个产品的利润和价值不同，我们可以通过计划层级的划分来控制产品的消费和成本。也就是说要把钱花到刀刃上，哪类产品的带来的利润，我们就应该多花钱。
（4）设备
同时注重PC和移动端的流量控制。让不同设备的流量可以分别来对待，让流量买的更值。
（5）时段
时段是不容易控制的维度。因为很多行业时段效果差别不明显，但是有些行业的效果很集中。尤其是一些特殊的产品的。
这5个方向一般来说都是组合操作的，较少是以单一的方向来搭建账户，大家可以根据自己的实际情况来选择。还有就是账户搭建的时候还有考虑到预算的多少，如果预算多，划分的可以精细一些，如果预算少，划分可以粗略一点。
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